Ostern 2022 - Werbung und Shopping in Smartphone Apps
Neben bemalten Eiern und Schokohasen verbrachten die Deutschen ihre Osterzeit 2022 auch mit der Nutzung von Smartphone-Apps. Wir haben In-App-Verhaltensdaten analysiert und dabei einen besonderen Blick auf gesehene Werbeanzeigen und das Shopping-Verhalten geworfen. Die Analyse basiert auf echten In-App Smartphonenutzungsdaten aus dem Alltag - ganz ohne Fragebögen oder Cookies.
Insgesamt wurde das In-App-Verhalten von 1359 Smartphonebesitzerinnen über einen Zeitraum vom 01.03. bis 19.04.2021 erfasst und analysiert. Davon nutzten 649 Teilnehmerinnen die Facebook-App, 640 die Instagram-App und 516 die Amazon-Shopping-App. Die Probanden haben DSGVO-konform an der Studie teilgenommen.
Key-Takeaways
- Disney+ erreichte die meisten Nutzer in der Osterzeit - 41% der Nutzer sahen Werbeanzeigen auf Facebook, 40% auf Instagram.
- Der Osterhase 🐰 ist das Top-Oster-Emoji - Er ist in 36% aller Oster-Ads enthalten, auf Platz 2 und 3 sind Küken 🐣 (12%) und Ei 🥚(6%).
- Auf Amazon werden mit 9,9% am meisten Produkte der Kategorie Küche, Haushalt & Wohnen geklickt, die beliebtesten Produkte sind hier Deko- und Bastelartikel.
Marken mit der größten Werbereichweite
Die Listen der Top-10 nach Werbereichweite für Facebook und Instagram in der Osterzeit überschneiden sich deutlich. Marken wie Disney+, Amazon, OBI, REWE, Lidl und Samsung werben auf beiden Plattformen stark und erreichen große Anteile der Nutzer. Disney+ erreichte die meisten Nutzer in der Osterzeit - 41% der Nutzer sahen Werbeanzeigen auf Facebook, 40% auf Instagram. Es folgen auf Facebook Amazon (37%) und OBI (35%), auf Instagram REWE (34%) und erneut OBI (32%).
Auffällig ist hier auch der Reach der Marke des neu am 07. April erschienenen Films der Reihe "Phantastische Tierwesen". Dieser wird auf Instagram unabhängig vom Entwicklerstudio Warner Bros über einen eigenen Account beworben und erreicht dabei ganze 32% der User mit Werbeanzeigen, während Warner Bros lediglich eine Reichweite von 26% aufweist.
Oster-Werbung
Einige Unternehmen greifen Ostern in ihren Kampagnen auf, jedoch weniger als vielleicht erwartet. In der Woche vor Ostersonntag (10.-17.04.) thematisierten 5,9% der Marken Ostern in ihren Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram. Dabei durften auch passende Oster-Emojis nicht fehlen. Der Osterhase 🐰 ist der klare Sieger und hat sich in 36% der Oster-Werbeanzeigen versteckt. Es folgen das Küken 🐣 und das Osterei 🥚.
Neben einem Osterbezug in Form von Emojis oder Osterbegriffen stand vor allem eines im Vordergrund - Oster-Deals. Marken nutzten die Osterzeit, um Kunden mit besonderen Aktionen und Preissenkungen anzulocken. Im Vergleich zum Zeitraum vor Ostern stieg die Zahl der Werbeanzeigen die "Deal" enthalten, von 1036 auf 1522 um 47%. Ein ähnlicher Effekt ist für Werbeanzeigen mit den Begriffen "Angebot" (Anstieg um 39% auf 3328) und "Rabatt" (Anstieg um 32% auf 3299) zu beobachten. Die gesamte Zahl der Werbeanzeigen hat sich jedoch nur kaum verändert. Jeder Nutzer sieht pro Tag ~13 Anzeigen, davon im Schnitt 5 neue, ungefähr so viel wie auch vor der Osterzeit. Dies zeigt sich auch zu anderen saisonalen Ereignissen wie der Black Week oder Weihnachten - Meta spielt nicht mehr Werbeanzeigen aus, sondern erhöht die Preise der Werbeslots um die User Experience nicht zu beeinträchtigen.
Oster-Shopping in der Amazon-App
Was wäre Ostern ohne eine passende Dekoration? Diese wird häufig auf Amazon bestellt - Mit 9,9% werden Produkte der Kategorie Küche, Haushalt & Wohnen so viel wie keine andere Kategorie geklickt, die beliebtesten Produkte sind hier Deko- und Bastelartikel. Im Zeitraum vor Ostern war diese Kategorie noch auf Platz 2 mit 7,6% aller Klicks hinter Bekleidung. Das bedeutet einen deutlichen Anstieg von 2,3%. Auch für die Kategorien Elektronik & Foto (+0,7%) und Spielzeug (+0,5%) konnten mehr Klicks beobachtet werden. Ein Blick auf die Suchen mit dem Begriff "Oster" zeigt erneut die besondere Nachfrage nach Deko- und Bastelartikeln. Das Produkt, was in der Osterzeit jedoch am allermeisten gesucht wurde, ist kein Osterartikel und dennoch auf aktuelle Ereignisse zurückzuführen - Sonnenblumenöl (2,2% aller Nutzer).
Die Analyse der Osterzeit 2022 zeigt, dass viele Marken ihre Werbestrategien und Kampagnen saisonal anpassen, um Nutzern relevante Angebote zu machen. Auch im Nutzerverhalten spiegelt sich der Einfluss Osterns vor allem bei gesuchten und geklickten Produkten wider.
Wenn Sie an Details und weiteren Informationen aus den Studienergebnissen interessiert sind, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Mehr Details finden Sie [hier.] (https://murmuras.com/de/contact)