Welche Werbung Ihre Zielgruppe tatsächlich sieht. Von Ihnen und vom Wettbewerb.
Plattform-Reportings zeigen die eigene Kampagne, Werbebibliotheken, was geschaltet ist. Wir messen, was auf den Smartphones tatsächlich erscheint: für alle Marken, über die großen Plattformen gleich gezählt und mit dem Kontext, in dem die Anzeige gesehen wurde.
- Reichweite und Kontakte je Person, plattformübergreifend gleich gezählt
- Kampagnen des Wettbewerbs und die Überschneidung mit Ihrer Zielgruppe
- Der Kontext: wann und bei wem die Anzeige erschien, mit Signalen aus der Kategorie davor und danach
- kostenfrei
- Antwort innerhalb von 48 Stunden
- ohne Präsentationstermin
- 5 Plattformen und ChatGPT
- Alle Marken, gleich gezählt
- Eigene Kampagne und Wettbewerb
- Bis zum Kauf verfolgbar
Sehen, welche Werbung wirklich ankommt, über Plattformen und Marken hinweg.
Unser Panel zeigt, welche Anzeigen auf den Smartphones der Teilnehmenden tatsächlich erscheinen: von allen Marken, auf Facebook, Instagram, TikTok, YouTube und Pinterest, gleich gezählt.
Fragen, die sich damit beantworten lassen
„Erreicht unsere Kampagne die Zielgruppe tatsächlich?“
Reichweite und Kontakte, gemessen auf den Geräten, nach Alter und Geschlecht.
Im Beispiel: Lebensmittel„Wie oft sieht dieselbe Person unsere Anzeige, und wo?“
Kontakte je Person, Plattform-Mix und Überschneidung.
Im Beispiel: Fast Food„Was macht der Wettbewerb gerade?“
Verlauf und Reichweite der Kampagnen im Wettbewerb.
Im Beispiel: Drogerie & Beauty„Führt die Kampagne bis zum Kauf?“
Im Verbund mit Customer Journey: von der Anzeige bis zum Kassenbon.
Zu Customer JourneyAuch Werbung in ChatGPT erfassen wir: Anzeigen im Chat und Produktkarten. Mehr dazu auf der Seite KI-Konversationen.
Vier reale Kampagnen im Verlauf.
So wie sie bei den Teilnehmenden ankam, eine Kampagne je Kategorie: Start, Plattformen, Höhepunkt, Wettbewerb, Ende. Alle Zahlen sind Personen und Kontakte im Panel, keine Hochrechnung. Bei einer Zusammenarbeit werden konkrete Touchpoints, Marken und Unternehmen für den jeweiligen Case benannt.
Reale Kampagne · Marken neutralisiert
Fast-Food-Kette: Kampagne gegen Kampagne
Elf Wochen Kampagne einer Fast-Food-Kette über einer laufenden Grundpräsenz. Eine zweite Kette wirbt zur selben Zeit; im Kampagnenzeitraum haben beide ihre stärkste Woche gleichzeitig.
Frühjahr 2026 · 231 Personen erreicht
Sechs Stationen in elf Wochen: Start, Plattformen, Wettbewerb, Höhepunkt, Frequenz und Ende. Gehen Sie die Kampagne Woche für Woche durch.
Tipp: mit den Pfeiltasten ← → blättern
Kampagnenwochen
Start
Höhepunkt
Geführter Durchgang
Gehen Sie die Kampagne Woche für Woche durch.
Zu jeder Station erklären wir, was passiert ist und was sich daraus ablesen lässt.
- 6 Stationen
- Zeitraum: 11 Wochen
- ca. 1 Minute
Was dieser Fall zeigt
- Eine Kampagne lässt sich auch über einer laufenden Grundpräsenz klar abgrenzen: 71 Personen in den sechs Wochen davor, 62 danach, 231 in den elf Kampagnenwochen.
- Die Plattformen hatten verschiedene Rollen: Über Facebook kamen 54 % der erreichten Personen, über TikTok 61 % der Kontakte.
- 96 der 231 Personen, also 42 %, sahen im selben Zeitraum auch Anzeigen von Wettbewerber B.
Was er nicht zeigt
- Ob die Anzeigen zu Besuchen oder Käufen geführt haben.
Reale Kampagne · Marken neutralisiert
Eismarke: zwei Wellen, zwei Plattform-Mixe
Eine Eismarke startet ohne Vorlauf, pausiert eine Woche und kommt mit neuen Kanälen zurück. Die zweite Welle erreicht viele Personen, die in der ersten noch nicht dabei waren.
Frühjahr 2026 · 487 Personen erreicht
Sieben Stationen in zwölf Wochen, mit einer Pause dazwischen. Gehen Sie die Kampagne Woche für Woche durch.
Tipp: mit den Pfeiltasten ← → blättern
Kampagnenwochen
Welle 1
Welle 2
Über beide Wellen
Geführter Durchgang
Gehen Sie die Kampagne Woche für Woche durch.
Zu jeder Station erklären wir, was passiert ist und was sich daraus ablesen lässt.
- 7 Stationen
- Zeitraum: 12 Wochen
- ca. 1 Minute
Was dieser Fall zeigt
- Der Kampagnenrahmen ist klar: seit Jahresbeginn und danach bis Ende August kein Kontakt, dazwischen 487 Personen mit 2.317 Kontakten in zwölf Wochen.
- Die zwei Wellen hatten einen anderen Plattform-Mix: in der ersten kamen 66 % der Personen über Facebook, in der zweiten 84 % der Kontakte über TikTok und Pinterest.
- Die zweite Welle erreichte 184 Personen, die in der ersten noch nicht dabei waren. 112 Personen sahen beide Wellen.
Was er nicht zeigt
- Ob die Anzeigen Käufe ausgelöst haben.
Reale Kampagne · Marken neutralisiert
Kosmetikmarke: Pause, und der Wettbewerb legt zu
Zwei Wellen mit drei Wochen Pause dazwischen. Instagram eröffnet, YouTube liefert die Höhepunkte, und in der Pause hat eine Pflegemarke ihre stärksten Wochen.
Frühjahr 2026 · 501 Personen erreicht
Sieben Stationen in zwölf Wochen, zwei Wellen und eine Pause. Gehen Sie die Kampagne Woche für Woche durch.
Tipp: mit den Pfeiltasten ← → blättern
Kampagnenwochen
Welle 1
Pause
Welle 2
Geführter Durchgang
Gehen Sie die Kampagne Woche für Woche durch.
Zu jeder Station erklären wir, was passiert ist und was sich daraus ablesen lässt.
- 7 Stationen
- Zeitraum: 12 Wochen
- ca. 1 Minute
Was dieser Fall zeigt
- Zwei Wellen, durch drei Wochen Pause klar getrennt: zusammen 501 Personen mit 2.909 Kontakten.
- Die Kanäle haben feste Rollen: Instagram eröffnet die Kampagne, YouTube liefert beide Höhepunkte, mit 47 % der Personen und 48,5 % der Kontakte.
- 198 Personen, also 40 %, sahen im selben Zeitraum auch Wettbewerber B. Dessen stärkste Wochen fielen in die Pause von Marke A.
Was er nicht zeigt
- Ob Wettbewerber B auf die Pause reagiert hat. Die Daten zeigen nur, dass beides gleichzeitig passierte.
Reale Kampagne · Marken neutralisiert
Haushaltsmarke: ein Winter lang gleichmäßig
Nach einem starken Auftakt wirbt eine Haushaltsmarke 13 Wochen gleichmäßig, vor allem über Facebook, und wechselt zum Schluss auf YouTube.
Winter 2025/26 · 284 Personen erreicht
Sieben Stationen in 20 Wochen: Auftakt, Dauerphase, Schlussphase. Gehen Sie die Kampagne Woche für Woche durch.
Tipp: mit den Pfeiltasten ← → blättern
Kampagnenwochen
Auftakt
Dauerphase
Schlussphase
Geführter Durchgang
Gehen Sie die Kampagne Woche für Woche durch.
Zu jeder Station erklären wir, was passiert ist und was sich daraus ablesen lässt.
- 7 Stationen
- Zeitraum: 20 Wochen
- ca. 1 Minute
Was dieser Fall zeigt
- Nach dem Auftakt keine einzelne Spitze, sondern eine gleichmäßige Dauerphase: zwölf aktive Wochen mit je 39 bis 59 Personen. Über alle 20 Wochen 284 Personen mit 1.249 Kontakten.
- Der Plattform-Mix ändert sich: In der Dauerphase kamen 59 % der Personen und 61 % der Kontakte über Facebook; YouTube spielt erst in der Schlussphase eine Rolle.
- 64 Personen, also 23 %, sahen im selben Zeitraum auch Anzeigen von Wettbewerber B.
Was er nicht zeigt
- Ob die Anzeigen Käufe ausgelöst haben.
Die Fälle zeigen, wie Kampagnen im Panel sichtbar werden. Reichweiten beziehen sich auf die Teilnehmenden, nicht auf die Bevölkerung. Gezeigt werden nur zusammengefasste Werte, nie einzelne Personen.
Gemessen, nicht gefragt.
Murmuras misst passiv, was auf dem Smartphone tatsächlich passiert. Rund 3.000 Teilnehmende in Deutschland haben dafür freiwillig die Murmuras-App installiert. Sie wurden nach Alter, Geschlecht sowie Region quotiert rekrutiert und werden für die digitale Messung vergütet. In der Schweiz betreiben wir eine ähnliche digitale Messung mit rund 1.000 Teilnehmenden über unseren Partner Media Focus. Unsere On-Screen-Technologie erfasst vor allem konsumrelevante Inhalte direkt vom Handy-Bildschirm, so wie sie im Alltag erscheinen. Die Teilnehmenden haben ausdrücklich eingewilligt und können jederzeit widerrufen. Die Daten verarbeiten wir auf Servern in Deutschland.
Alle Quellen stammen von denselben Menschen. Deshalb lassen sie sich zu einem Weg verbinden und nach Alter, Geschlecht und weiteren Merkmalen auswerten.
Was wir messen
- KI-GesprächeChatGPT, Gemini, KI-Modus der Google-Suche
- Werbung in ChatGPTAnzeigen im Chat und Produktkarten
- Social-Media-WerbungFacebook, Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest
- Coupons und Angebote in Händler-AppsLidl Plus, REWE, PENNY, EDEKA, Netto, Kaufland, Mein dm, Rossmann, Müller
- Online-ShoppingNutzung von Shopping-Apps wie Amazon
- KassenbonsEinkäufe im Laden, digital oder als Foto
- WeitereApp-Nutzung, Web und Suche
Wer wirbt in Ihrer Kategorie?
Nennen Sie uns eine Kategorie oder Marke. Sie erhalten einen kostenlosen Auszug mit den Kampagnen Ihres Wettbewerbs.
oder direkt an info@murmuras.com
Von der Anzeige bis zum Kassenbon
Werbung, KI-Gespräch, Coupon und Kassenbon als eine Abfolge, bis zum belegten Kauf.
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